BAGAIMANA MENGUKUR BRAND DEVELOPMENT INDEX (BDI): SEBUAH FORMULA

Menurut Bilson Simamora Marketing and Research Center (BSMRC), “Brand Development Index adalah perbandingan penjualan perusahaan per pasar potensial di suatu wilayah dengan penjualan per pasar potensial secara total.”

Manfaat BDI

Berdasarkan pengalaman pribadi, manfaat mengukur Brand Development Index (BDI) adalah sebagai berikut:

1. Kondisi ketika pasar potensial yang tidak diketahui, maka BDI memiliki kemampuan menggunakan jumlah penduduk di suatu geografis / lokasi tertentu sebagai pengganti informasi pasar potensial.
2. Sebagai dasar pengambilan keputusan, BDI memiliki kemampuan mengetahui performa pasar dengan pendekatan geofrafis, ketika suatu pasar di daerah tertentu memiliki skor BDI yang rendah, maka manajemen dapat mengambil strategi pemasaran apakah perlu dinaikan anggaran promosi atau bahkan melakukan pivot market.

Cara mengukur Brand Development Index (BDI):

Diketahui :

1. Penjualan produk-produk Produsen A tahun 2020 di Jawa Barat adalah sebayak 862.653 unit
2. Penduduk Jawa Barat tahun 2020 menurut data BPS adalah 49.935.858 jiwa
3. Penjualan produk-produk Produsen A tahun 2020 di Indonesia adalah sebanyak 4.509.653
4. Penduduk Indonesia tahun 2020 menurut data BPS adalah 269.603.400 jiwa

Cara menghitung :

Interpretasi:

• BDI untuk penjualan di Jawa Barat adalah 1,03 yang artinya performa penjualan Produsen A di Jawa Barat 3% lebih besar diatas penjualan nasional
• Anggaran promosi region jawa barat untuk tahun 2021 dapat merujuk anggaran 2020 dikarenakan performa penjualan di Jawa Barat 3% lebih baik dibanding penjualan nasional. Elevasi anggaran dapat dilakukan apabila dianggap perlu dengan asumsi-asumsi tertentu.
• Evaluasi BDI untuk region Jawa Barat dapat dibandingkan dengan daerah lainnya sehingga dapat mengetahui posisi Jawa Barat ada di peringkat berapa secara nasional.

Reference :

https://www.bilsonsimamora.com/brand-development-index/

https://sendpulse.com/support/glossary/brand-development-index

Kunjungi laman penulis untuk topik-topik yang berkaitan dengan Brand di www.andriannurprabawa.com